JR吉都線利用促進協議会は、ＪＲ吉都線の利用を促進することにより沿線地域の魅力を広く情報発信し、併せて沿線自治体の交流人口の拡大による地域産業の振興及び活性化、同線の永続的な発展と観光列車の誘致のために、平成6年に設立されました。

JR吉都線沿線の鹿児島県湧水町、宮崎県都城市、高原町、小林市及びえびの市の首長と議長により構成されています。

平成6年からJR吉都線の利用促進とそれによる地域活性化のために様々な事業を実施しています。沿線マップ・ガイド・パンフレットの制作や、沿線住民の交流事業。近年では、小中学生利用促進のための助成事業や観光レストラン列車の運行等です。